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网络电影的第六年过得怎么样?
主编:何朝礼
主办:竞技宝入口嘉陵江经济文化协会
协办:竞技宝入口竞技宝手机端微竞技宝手机端协会
2020年7月14日    星期二
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人气:16167    发布时间:2020/1/13

经历了前几年的野蛮生长,到2016年的“精品化”概念提出,再到去年分账票房打破5000万记录的“高光时刻”,网络竞技宝手机端迈过了第六年,驶入了成长道路的“U形弯”。

 

在今年上线的网络竞技宝手机端,总数仅有789部,创近三年来新低。但实际上,所有网络竞技宝手机端的总播放量却创下新高。去年分账票房突破5000万的盛况虽未重现,但总体票仓在提升,票房破千万的影片部数超过去年。从题材上来看,2019年的网络竞技宝手机端打破了曾经古装玄幻占主流的局面,各种在网络竞技宝手机端领域仍属新鲜的题材,如现实主义、青春甜宠题材、动作枪战、科幻等题材均开始涌现,并获得了不错的票房成绩。

 

减量提质,市场理性,已经是网络竞技宝手机端在2019年的关键词。看得出来,网络竞技宝手机端这一领域,经过六年的演变发展,已经驶入了成长道路上的“U形弯”。那么将如何让网络竞技宝手机端能够顺利驶过弯道,并实现超车?

 

由此,爱奇艺联合云合数据,发布了《2019网络竞技宝手机端行业报告》(以下简称“报告”),从数据上全面展现网络竞技宝手机端市场现状。娱乐资本论将以这份报告为基础,为今年的网络竞技宝手机端作出解析。

 

上线数量逐年减少,二八效应明显,市场逐渐理性

 

根据报告,今年的网络竞技宝手机端共上线789部,和去年的1537部相比,同比下降49%。尽管网络竞技宝手机端上线的数量的确在逐年减少,但将近一半的降幅,却是历年来的新低。

 

不过,网络竞技宝手机端的总播放量却有所提高。根据报告,2019年网络竞技宝手机端全年累计正片播放量达48.2亿,比去年的38.9亿同比增加了24%。从这一点看得出来,尽管数量有所减少,但是用户的观看习惯仍没有改变,并且内容的播放表现相较去年而言,也更加良好。


减量提质,是今年一整年来网络竞技宝手机端市场的核心发展诉求,优爱腾三家平台以及内容方也将其作为一种共识。

 

从今年开始,爱奇艺便着意减少网络竞技宝手机端的上线数量。根据媒体报道,截至11月底,爱奇艺收到合作方提交影片877部,而实际上线量只有378部。到了年底,爱奇艺的上线率只有53%,呈现逐年降低的趋势。

 

但与此同时,爱奇艺也更主动地参与到类型题材的规划,及内容的创作上,从创作层面把控内容质量。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,爱奇艺在去年底和竞技宝手机端频道进行合作,目前上映的5部片子中,《我的喜马拉雅》豆瓣评分达到8分。此外,和慈文合作的《大地震》、扶贫题材的《毛驴上树》等,都取得了良好播放效果以及官方评价。

 

腾讯视频也将提升网络竞技宝手机端质量作为了首要任务,将网络竞技宝手机端升级为自制竞技宝手机端,加大资金、资源投入的同时,也进一步在数量上削减,以保证精品内容的产出。优酷的网络竞技宝手机端上线率亦有减少,且在此基础上,进一步提升作品质量。

 

从数据上来看,平台的努力成果斐然。

 

和往年相比,今年网络竞技宝手机端的头部效应要更加显著。实际上,从2017年开始,网络竞技宝手机端的流量就已经逐渐向更优质的内容靠拢。从数据中可以看到,播放量在500万以下的影片在逐年减少,到今年,更是减少了将近20%,而播放量在500万以上的影片在不断增加。甚至在今年出现了播放量达到5000万以上的影片。爱奇艺竞技宝手机端中心总经理宋佳在网络竞技宝手机端尾牙上表示,2019年正片播放超过5000万的影片共9部,其中爱奇艺占据6席。

 

在这个完全以用户为导向的网络竞技宝手机端领域,势必会形成二八效应,目前已初见端倪。流量都向着用户真正喜欢的内容涌去,并对不喜欢的内容迅速丧失兴趣。这种情况,将会倒逼着平台和内容方更倾向于制作优质且头部的内容,提高精品率。


其实,纵观今年整个网络竞技宝手机端大盘,并没有出现像去年《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》这样分账票房突破四、五千万的爆款。今年分账票房最高的影片《鬼吹灯之巫峡棺山》,票房维持在 3400万左右。

 

虽然少了成绩拔尖的“尖子生”,但网络竞技宝手机端的总体成绩却在稳步提升。报告中显示,截至今年11月,爱奇艺共有24部网络竞技宝手机端,分账票房突破千万,和去年同比增长33%;优酷亦有10部影片突破千万级票房。驱动一个行业发展的动力,从来不在于凤毛麟角的优秀项目,而是行业整体形态的发展和跃升。

 

网络竞技宝手机端品质整体的提升,制作成本的增加是重要因素之一。从2017年开始,网络竞技宝手机端上线数量逐步减少的同时,部均投资成本却在持续提升。根据报告,2019年,投资成本达到300万以上的网络竞技宝手机端数量占比为48%,成本达到1000万则有18部,均高于往年。同时,部均正片播放量也得到大幅提升,同比增长136%。

 

投资成本的增加,直接反应出来网络竞技宝手机端市场产能的提高,以及在质量上的保证。总的来说,网络竞技宝手机端早已摆脱了曾经的“草莽气”,向着成熟健康的产业迈进。


从网络竞技宝手机端这一年的总体情况来看,市场已经趋于理性并稳定,总体内容数量减少,同时质量有着大幅提升。而在普遍影视行业低迷的大环境下,还能够保持项目投资成本增加,也说明网络竞技宝手机端市场的产能依然良好。这个市场不再疯狂生长,逐渐变得规范理性。

 

整体内容质量提升,现实主义题材受追捧,刻板印象正在消除

 

“类型多元”,是今年网络竞技宝手机端市场的另一个关键词。

 

统计一下上线影片的题材类型便可发现,正片播放超过500万的网络竞技宝手机端类型中,动作、喜剧、奇幻的题材仍是主流。并且从2017年以来,占比并没有太大变化。动作类比最高,几年间均在20%左右浮动;喜剧类居次位,占比在11%-17%不等。看起来,对于大部分网络竞技宝手机端受众来说,这几种题材仍然是一种刚需。并且在三大平台影片TOP10排行榜中,这些类型的竞技宝手机端占比也最多。


“一个很有趣的现象。今年票房破千万的影片,大概分为两类:天上神仙,地上人间。”宋佳表示。天上神仙,指以姜子牙、大圣、哪吒、济公等为首的中国神话体系,而地上人间,则是指爱情、探险、动作、灾难、农村等题材的故事。这些类型,天生就会受到网络竞技宝手机端受众的喜欢。“无论是天上还是人间,都需要更好看、更精彩。”

 

不过,在这些常规题材外,今年也有不少新题材涌入网络竞技宝手机端市场,均衡了玄幻、动作等题材霸屏的局面,让整个市场更加多样化。从这份榜单中也可以看到,这些在网络竞技宝手机端尚属新鲜的题材,同样也有着不错的票房表现。

 

今年最令人惊喜的题材,莫过于现实主义。其中《毛驴上树》《大地震》等影片,分账金额均超过了千万,《大地震》还跻身爱奇艺年度票房榜的第十位,分账票房1663万,包括《我的爷爷叫建国》《花儿照相馆》等,也有不错的口碑。现实主义题材在网络竞技宝手机端领域的良好表现,说明市场对于优质内容的高需求,同样证明网络竞技宝手机端在题材上可以有更广阔的想象空间。

 

同时,青春校园题材、科幻,以及古装历史题材的网络竞技宝手机端均表现突出。如改编自真实历史事件的《大汉十三将之血战疏勒城》,票房1271万。而青春题材的《独家记忆》三部曲系列、科幻题材《最后的日出》的出现,也填补了网络竞技宝手机端在此类领域的空白。

 

优质IP与网络竞技宝手机端的联动开发,也是今年网络竞技宝手机端表现突出的领域。首先是公共知名IP,如西游记、黄飞鸿、美猴王、封神榜等。这些家喻户晓的知名IP,成了网络竞技宝手机端市场的稳定收益来源之一,至今仍是如此。在2019年三大平台网络竞技宝手机端TOP10中,《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《唐伯虎点秋香2019》等经典IP影片榜上有名,票房均破千万,收益保持稳定。

 

另外,在榜单里也看得到,今夏大热剧集《陈情令》的衍生番外《陈情令之生魂》仅上线2个月,就获得1795万分账票房,而今年的网络竞技宝手机端票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》,同样是来自“鬼吹灯”这一知名IP。

 

无论是在已有的经典IP基础上进行创作,还是将IP衍生与网络竞技宝手机端进行联动,都将成为网络竞技宝手机端领域的一个大趋势。拥有一定的粉丝基础和优质内容打底,制作成本和周期都在可控范围内,可在短期内巩固IP热度并拥有高投资回报率,对于平台和内容方都是双赢。

 

今年的网络竞技宝手机端普遍在内容上有了很大的提升。并且,一些现实主义题材的网络竞技宝手机端,也受到了主流媒体的关注,也是某种程度上的“出圈”。如《毛驴上树》由于聚焦扶贫和第一书记、《大地震》改编自唐山大地震,以及加入滇剧元素的《陈翔六点半之重楼别》,都得到了央媒、党媒的正面报道。

 

这样看起来,网络竞技宝手机端依然在寻求多样化的类型,而正是因为有了“旱涝保收”的传统题材托底,也给了内容创作者们一个尝试新题材、创作实验性作品的勇气和底气,内容创作的良性循环正在逐渐形成。网络竞技宝手机端的口碑正在变好,刻板印象也在慢慢去除。

 

线上观影需求提升,公司格局已成,网络竞技宝手机端如何弯道超车

 

从今年的网路竞技宝手机端发展脉络来看,状态趋于理性规范之后,网络竞技宝手机端仍有增长潜力。

 

线上观影市场需求的变化,就为网络竞技宝手机端带来了更多机会。在2019年,院线竞技宝手机端市场已经趋于饱和,观影人次逐渐稳定。但另一方面,用户线上的观影需求及付费意愿却随之提升,并且线上竞技宝手机端内容的正片播放量也在迅速增长。为用户提供了多样化的观影需求,并有着比线下更丰富、便捷的观影场景如电视、移动设备等,都是网络视频的极大优势。


这样的现状,是网络竞技宝手机端的绝佳机会。作为填补影视行业“金字塔”中腰部的影视内容,网络竞技宝手机端的出现满足了相当一部分受众的观影需求。随着线上观影需求的增加,网络竞技宝手机端的受众市场也会进一步扩大。

 

根据报告,2019年,爱奇艺和腾讯的会员数均破亿,其中会员内容的正片播放量由去年的998增长至今年的1516,涨幅52%,会员竞技宝手机端内容同比增长了81%。由此可见,视频平台用户的付费习惯得到了培养,付费意愿在持续提升。会员的增长,为网络竞技宝手机端带来更大的受众基础。

 

在受众群体上同样出现了新增长点。今年线上观影用户中,女性用户同比增长了18%,31岁以上用户增幅均超过了30%,三、四、五线城市的用户增速均大于一二线城市,同比增幅超过15%。下沉用户红利仍在持续,女性、熟龄用户将带来巨大的市场潜力,对于网络竞技宝手机端来说,是个拓宽受众群、增加题材多样性的好机会。


随着内容创作上的成熟,网络竞技宝手机端公司也形成格局。从报告上看出,头部网络竞技宝手机端公司已经能够做到持续为市场供给内容,并且输出质量较稳定。新片场、淘梦、映美、奇树有鱼等老牌网络竞技宝手机端公司,仍占据强势地位。

 

另一方面,虽然2019年整体网络竞技宝手机端发行公司数量同比下降34%,但依然不断有新公司入局,并产出较高质量的内容。事实上,在这个减质提量的“洗牌期”选择入局,这些新公司的实力都不可小觑。


同样,网络竞技宝手机端也向来是新人导演、编剧的试炼场。通过这几年的历练,在网络竞技宝手机端领域里已经涌现出不少优秀的潜力导演,并各占“山头”,填补了国内类型片导演的空白。如《鬼吹灯之巫峡棺山》的导演卫立洲、《陈翔六点半之重楼别》导演陈翔,以及《大地震》导演陈静等,都在业内有着不错的口碑。

 

网络竞技宝手机端究竟如何实现弯道超车?无论是新公司,还是老牌头部公司,在摸清市场受众喜好的基础上,创作出优质的作品才是王道,也是网络竞技宝手机端能够“超车”的基本。而在此基础上,平台同样也要给予一定的扶持。“爱奇艺在未来将继续对内保持规则的清晰透明,为网络竞技宝手机端市场营造更健康的发展环境。”杨向华表示。

 

另外,宋佳表示,爱奇艺将从鼓励内容创作的“发球员”,变成服务网络竞技宝手机端项目全端的“发球员”,利用平台良好的运营能力,赋能网络竞技宝手机端项目发行,延长网络竞技宝手机端生命周期,从项目筹备的前中后期,全力服务网络竞技宝手机端项目内容产出。“此外我们也会提供更多IP弹药供大家创作。”宋佳透露,爱奇艺将继续深耕自有IP,并和头部IP版权方合作,挑选最优质的合作伙伴一起开发。

 

其实,网络竞技宝手机端的生态模式向来较为健康。以用户为导向开始,用户的喜好决定了最终的收益。加之公开透明的分账票房体系,让内容得到了更公平的竞争机会。

 

从野蛮生长到规范化发展,无论是质量还是发展趋势,网络竞技宝手机端已经逐渐与院线竞技宝手机端比肩。另一方面,作为视频平台内容生态的一部分,其质量的精品化,也会让网络竞技宝手机端更具有吸引用户付费、消费及留存的能力。

 

经过了六年的摸爬滚打,网络竞技宝手机端已经初成格局,市场上优胜劣汰的趋势愈发明显。在这个“U型转弯”处,是实现弯道超车还是淘汰出局,一切都要凭实力说话。