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上半年网络电影25部票房过千万,原创和故事性越来越重要,还有这些秘诀……
主编:何朝礼
主办:竞技宝入口嘉陵江经济文化协会
协办:竞技宝入口竞技宝手机端微竞技宝手机端协会
2020年7月15日    星期三
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竞技宝手机端-竞技宝入口-lol投注平台
人气:5080    发布时间:2020/6/1

竞技宝手机端院在1月底关闭后,院线竞技宝手机端市场陷入了完全的停摆,而网络竞技宝手机端在这个特殊的时期,却爆发出巨大的内容价值,在票房成绩上实现了历史性的突破,爱奇艺竞技宝手机端与猫眼专业版联合发布的网络竞技宝手机端分账票房数据显示,截至5月初,一共有25部竞技宝手机端过千万,呈现出百花齐放的面貌。

 

在票房收入总大盘上,爱奇艺一个平台上半年TOP10影片累计票房,就达到了2.15亿,相比去年的1亿,飙升了97%。

 

网络竞技宝手机端在上半年拥有这样的表现,有外部客观环境原因,但更重要的是,还是网络竞技宝手机端内部实现了升级,这几年网络竞技宝手机端在类型探索、题材创新,营销方式上都日渐成熟,已经为竞技宝手机端线上付费商业模式开辟了道路。

 

以下是网络竞技宝手机端上半年总体情况呈现出来的几大特点。

 

分账成绩打破历史,25部影片过千万

 

去年10月,“网络大竞技宝手机端”正式更名为“网络竞技宝手机端”,从更大的层面获得了官方的认可。与此同时,2019年网络竞技宝手机端总体产量也大幅度下降,首次少于1000部。整个行业都形成了共识,网络竞技宝手机端到了提质减量的关键时期。

 

而从全网上线影片的数量可以看出,今年行业继续延续提质减量这一大趋势,根据数据显示1-4月份,全网上线影片263部,同比下降了11%,平均每天上线两部。

 

虽然数量减少,但市场表现居于头部的影片大增。截至5月初,上线影片中共有25部分账票房破千万,分账票房破千万影片数量同比激增。其中爱奇艺平台上线16部, 数量同比增长300%。排名第一的是在爱奇艺和腾讯双平台播出的《奇门遁甲》,分账票房超过5300万。

 

这种整体实力的增长,同时也带动大盘的上升。据统计爱奇艺上半年TOP10影片累计票房,从去年的1亿,增长到今年的2.15亿,飙升了97%。爱奇艺过千万影片的部均分账票房也从1508万升到了1825万。

 

在分布上,这25部影片除了一部联合播出的《奇门遁甲》,都是独播,分别为爱奇艺15部,优酷5部,腾讯4部。

 

题材类型:IP作品比较成熟,原创作品空间巨大

 

从2020年分账票房破千万影片原创题材与IP系列题材的数量票房对比可以看出,上半年IP/系列作品优势依旧,部均票房达到1900万,展现出这类作品强大的市场价值。同时,原创题材发展潜力巨大,在整个的数量占比中,已经达到了44%.

 

近些年的市场数据表明,原创作品潜力巨大,不时有精品冒出。爱奇艺5月上线的原创奇幻冒险片《双鱼陨石》,以其烧脑的剧情,多次反转的情节,赢得了观众好评,豆瓣开分超过7分,成为近期原创作品中的佼佼者。

 

在题材类型上,数据显示,截至4月,爱奇艺上线网络竞技宝手机端中,动作、武侠、历史题材影片分账票房同比增长明显,但喜剧题材呈较明显的下降趋势。

 

而热门题材中,爱情等情感题材偏少,25部破千万影片当中,只有两部是爱情题材,目前面向女性用户的网络竞技宝手机端比较稀缺。新片场影业总裁牟雪表示,从目前整个网络竞技宝手机端的制作周期、从业者的过往经历来看,情感表达是更难的,相对于后期、视效来说,非量化的情感表达对创作者的要求更高。所以过往网络竞技宝手机端更多的资金投入都在美术、道具、后期特效等方面,让女性观众最在意的情感表达上花费的精力还不够。“未来我们网络竞技宝手机端想要破圈,还是要男女观众兼具。”

 

网络竞技宝手机端和院线竞技宝手机端的热门题材也有所差异,梳理院线竞技宝手机端票房过千万,网络竞技宝手机端正片播放量过500万的影片,可以发现动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠是网络竞技宝手机端题材占比中的前五位,而在院线竞技宝手机端中,排在前五位的是剧情、动作、喜剧、冒险、动画。

 

在院线市场上,《流浪地球》、《哪吒》等2019年的票房大片,开拓了动画、科幻两大赛道,在网络竞技宝手机端市场里,敢于类型创新、押注未来的影片类型占比还很低,仍有较大的发展空间。

 

院线和网络竞技宝手机端在创作思维上也有所差异,一个是产品思维,一个是作品思维。

 

作为《奇门遁甲》的制片人,参与了院线版和网络版两个版本的魏君子深刻感受到这一点,他发现项氏兄弟这波网络竞技宝手机端人比较年轻,有一股生猛劲儿,一切以数据优先,是典型的产品思维,而且他们美术出身,知道把自己美术、服化道的优势放大,所以网络版《奇门遁甲》最终呈现出来,是在以往世界观基础上,专注于视觉效果,增加了影片的吸引力。

 

网络营销、消费渠道都发生了巨大变化

 

根据娱乐资本论的采访,从2019年开始,网络竞技宝手机端的营销主阵地已经转战到了短视频,淘梦创始人兼COO王文水就透露,2019年有一部上线作品,400多万的营销费用的百分之七八十都放到了抖音、快手等短视频所带来的导流上。

 

爱奇艺的数据也显示,随着网络竞技宝手机端营销自主性提高,营销策略愈发关注效果。2020年截至4月,在爱奇艺上线的A级网络竞技宝手机端中,营销效果达到均值以上的影片,直接带来部均分账票房增长超过10%。创新、有效的营销手段将激发网络竞技宝手机端更大的分账票房潜力。

 

新片场影业总裁牟雪在爱奇艺的开放日上也表示,因为网络竞技宝手机端的营销预算比院线竞技宝手机端低,所以要求网络竞技宝手机端的营销更为精准、营销周期需要更集中。

 

因此网络竞技宝手机端在渠道上更加注重短视频营销,而片方对于营销的规划也越来越有经验,制片人、“轻刀快马”发起人魏君子在跟项氏兄弟合作《奇门遁甲》时,就发现他们在很早期就把营销上的点精确地预埋在作品里了,而且他们很懂得自己的优势,懂得自己的“产品”卖什么。

 

除了营销,网络竞技宝手机端在消费渠道上,也有新变化值得关注。

 

2020年,越来越多的用户选择大屏观看竞技宝手机端,电视端成为网络竞技宝手机端分账票房的新增长点。数据显示,爱奇艺奇异果TV的日活达到了43,190,000台。爱奇艺网络竞技宝手机端电视端票房贡献量相比于2019年,上涨了55%以上。

 

爱奇艺竞技宝手机端中心项目合作部总监小托透露,第一季度爱奇艺很多网络竞技宝手机端的贡献量来自于电视端,可能是因为疫情的缘故,像《狙击手》、《特种兵王3》等中年男性向的竞技宝手机端在特殊时间段电视端观看量已经逼近50%。

 

同时电视端的发展也对竞技宝手机端的内容形态提出了更高的要求,如何用内容抢占用户的客厅?面对这个问题,之前采访兔子洞文化创始人卢梵溪时,他表示电视端流量的背后,大多是中老年人和青少年,他未来将考虑在创作题材拓宽层面上,来满足这部分人群的需求。

 

网络竞技宝手机端的未来:如何更加出圈

 

网络竞技宝手机端跟院线竞技宝手机端最像的就是都依靠分账获得回报,网络竞技宝手机端起始评级从A级到E级,新片场影业总裁牟雪把它形象地类比作院线的排片率。

 

网络竞技宝手机端分账票房分布曲线显示,爱奇艺A级网络竞技宝手机端上线首周分账票房占全生命周期分账票房的60%左右,部分长尾表现优秀的网络竞技宝手机端首周分账票房占比40%,且首周占比有进一步降下降趋势。网络竞技宝手机端所展现的长尾效应,意味着片方可以制定更长的营销推广周期来充分挖掘市场潜力。

 

在院线市场上,最初大部分影片也都依靠前一两周,但后来随着诸如《摔跤吧!爸爸》等口碑影片的崛起,也开始出现各种长尾“黑马”,相信接下来网络竞技宝手机端市场上也会有这种案例出现。

 

在时间和空间上,网络竞技宝手机端跟院线竞技宝手机端消费场景差异明显。线下必须去定点的影院,而且还有一个月的上映期限制,不过也正是因为线下面对面,让线下观影有了社交功能。而网络竞技宝手机端的消费方式就更灵活,用户可以在任何时间任何场景下观看影片。

 

看清楚了网络竞技宝手机端消费场景的差异,就可以明白,整个上半年网络竞技宝手机端所呈现的破竹之势,首先是由于疫情原因导致的消费场景向线上转移,其次网络竞技宝手机端内容升级、与平台重推共同作用促使网络竞技宝手机端的受众数量大幅度增加。另外,今年以来,几大平台都调整策略大力扶持网络竞技宝手机端,爱奇艺在4月将季度结算改为月度计算,极大提高了片方的资金周转效率。


2020年网络竞技宝手机端过千万数量在短短半年时间就达到25部,并且全年有望50部影片过千万,足以证明网络竞技宝手机端在数量上已经形成了一定的规模,加之单平台线上会员过亿这一用户基础。直接面向C端的付费分账商业模式条件可以说非常成熟了,接下来就看网络竞技宝手机端怎么抓住机遇,真正出圈。

 

对此,行业也形成了共识,需要在内容的故事情节、情感的共情能力,还有整个创作人才的丰富上下功夫。像《法医宋慈》这种注重推理和反转的竞技宝手机端,也获得了1483万的票房,就证明了拥有故事性的作品,也可以获得市场的关注。

 

在创作人才方面,已经出现了顶级演员参演的迹象了,像这次票房榜上,《狙击手》有任天野、《辛弃疾1162》有谢苗、《巨鳄岛》有罗嘉良、《法医宋慈》有于震,知名演员不断入局也都是现在的大趋势。

 

在开放日上,北京现代音乐学院互联网影视系教学主任柏宁就表示,其实网络竞技宝手机端就是竞技宝手机端。他最早接触到网络竞技宝手机端是受到了学生的启发,大家都对竞技宝手机端有一腔热血,但是又无处施展,正好在15年左右的时候,出现了网络竞技宝手机端,有一群人一股脑进入这个市场。经过五六年的淬炼之后,网络竞技宝手机端发生了裂变。

 

他认为,网络竞技宝手机端真正的出圈意味着人才流动的出圈。竞技宝手机端明星演员、院线竞技宝手机端创作人才的加入,都会助力网络竞技宝手机端真正实现出圈。