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《月上重火》:“新武侠”要向传统致敬、融时代之音、与智者同行|宁波影视的逆势破局之路
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2020年7月10日    星期五
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人气:1221    发布时间:2020/6/27

作者:夜光少女


随着新兴题材的涌起与观众审美的转变,武侠式微论频出,作为传统文化中的一枚瑰宝,不可否认武侠是影视行业经久不衰的创作题材,但要想适应市场的快速发展,武侠作品需要进行“向网而生”的转变,才能赢得新时代年轻观众的认可与关注。


《月上重火》的市场表现恰好印证了新武侠剧“向网而生”的破局意义,播出期间,《月上重火》不仅称霸多个电视剧榜单TOP1,更获得了多家主流媒体的称赞,光明日报刊文“《月上重火》以一种既有诚意和敬意又立足当下的方式,面对传统的审美价值和道德价值,对仁、义、信等传统价值做出的极具现代感的再诠释”。

 

在平衡武侠文化与当下观众心理的前提下,找到最契合市场的创新表达,是《月上重火》出品方宁波影视艺术有限责任公司(以下简称“宁波影视“)的初心所在。作为一家国企影视公司,以往宁波影视的目标用户锁定在传统卫视上,因此作品均是生活剧、现代剧等“正剧”,此次操刀《月上重火》,是宁波影视对网生市场的摸索,也是对年轻用户群体的开拓,故而宁波影视在《月上重火》的内容打磨上付出了满满的诚意。


“新武侠”的突破与延续


影视作品的探索与创新,是表现形式的多样化与主题拓展创新互为表里的结果,而所谓新武侠,简单来说,就是在打破传统武侠叙事套路的基础上,融入新的时代价值。


首先从表现形式上看,《月上重火》与传统武侠作品更多着墨于江湖传奇相比,注入了更多对情感细节的刻画,简单如一场静夜对谈便能让观众为之激动许久,因为这种形式正是当下年轻观众所喜爱的。剧中主人公们既拥有江湖儿女的飒爽豪迈,又不会拘泥于小情小爱,在爱情中的潇洒干脆令观众神往。

 

宁波影视董事长/总经理、电视剧《月上重火》总监制、总制片人陈三俊道:“年轻观众从形式上靠近后,才能进入到内容,再进入到主题和价值取向,由表及里,循序渐进,从而对他们产生一定的影响,如果我们连受众的注意力都吸引不了,那我们坚守的主题到最后可能都会落空。”


甜暖的表现形式之下,《月上重火》对当下年轻人的价值取向和恋爱观进行了渗透。无论出身如何,主人公们兼顾家国天下的责任与情怀让不少观众为之触动。


陈三俊概括道:“主题表达的安排上,跟我们对中国传统文化的理解契合,儒家文化强调‘内圣外王’,道家文化注重顺应自然。我们倡导,年轻时一定要有为国为民的担当,选择积极打拼;当你的责任担当和建功立业达到自己的基本预期或者外部环境不许可时,你可以选择一种更加‘天然淡远’的生活模式,去更多的感受自己的个体生命。《月上重火》主人公的命运走向和结局基本上就是这样的一种体现。我们希望对年轻人有这样的启发:年富力强的时候还是要先把自己的责任承担起来,主动去迎接生命的安排。

 

不难看出,《月上重火》既延承了传统武侠英雄儿女的豪情壮志,又让热血江湖与家国天下更紧密相衔接,让传统价值内核与新时代精神相结合,为“新武侠”写下了新的注解。


坚守文化追求,匠心锻造佳作


在宁波影视的内容选拔审核体系中,价值观是第一个也是最重要的一个基本点,无论什么样的题材什么样的人物,它所表达出的主题和价值观一定要是正向的,第二个考核点就是内容的逻辑与新鲜度。随着网络平台的发展,面对越来越细分受众市场,类型明晰、内容新颖将是突出重围的利刃。


不仅如此,宁波影视对于文艺作品“是否为社会所需要”“是否有风险”有自己的评判标准及坚定的文化追求,不会随着市场的瞬息变化而跟风转变,最为明显的就是近两年古装市场遇冷,离场的创作者不在少数,宁波影视不但顶住外界影响,而且持续加码认真打磨了《月上重火》的细节。


《月上重火》改编自改编网文作家君子以泽的同名武侠小说,原作曾连续10年获得晋江文学网作者积分榜榜首荣誉,并连续5年登顶晋江言情小说人气冠军宝座,拥有庞大的粉丝基础。


即便原著成绩斐然,在影视化过程中宁波影视仍耗时一年半的时间精心编写剧本,调整人物设定,同时,也巧妙的设计了一些传统武侠剧未曾展现的细节,让《月上重火》更多了接地气的真实感

比如让武林世界落地,以往观众只知武林人士行走江湖,却不知他们以何为生,《月上重火》中将重火宫的营生设定为售卖自己锻造的兵器;月上谷植栽作物擅长制药,一切生活所需自给自足;还有对于神乎其神的“闭关”,剧中也有了细心的描写,原来所谓闭关无非是把自己的身心放在一个极度简单和安静的环境中,专心专意的对某一个武学进行领会,并不是仅仅把自己关在山洞里静坐冥思。


除了对内容的精心打磨,在美学呈现上宁波影视也付出了极大的努力。陈三俊坦言在看到《月上重火》IP的时候,便认定月上谷与重火宫两个场景能够极大的满足创作团队对美学表达的追求及想象的欲望。事实证明,宁波影视斥巨资搭建的实景场地受到了观众的一致称赞。

对于服装、道具上的细节宁波影视也没有丝毫懈怠,每个门派的服装色系、刺绣图案都是专门设计的,甚至连演员们用的宝剑,也是制片组亲自去浙江龙泉采购的龙泉宝剑,诸如此类的细节不在少数,锻造精品的匠心可见一斑。


逆势而上,硬核国企如何乘风破浪


“向传统致敬,与智者同行”是宁波影视的企业文化,其中的意义非常明显:无论影视市场如何变动,都不能忘记从优秀传统文化中汲取养分;同时,要秉承学习的态度开放视野,虚心向业内专家学习请教,听取各方面的建议。

 

作为一家经过二十余年历史积淀的国有影视公司,宁波影视创作了《向东是大海》《小姨多鹤》《北风那个吹》《双城生活》等多部既经得起时间考验,又带给观众回味和思考的影视剧作。随着《月上重火》的热播,宁波影视在新媒体平台也不断扩大着自身的影响力。


包括《月上重火》全城地铁公交灯光秀应援,以及在微博、抖音等平台上时而“国家宝藏般的一本正经博物馆气势”,时而画风清奇的“沙雕”办公室日常,体现出一种萌向的“精分感”,被网友打标签“老干部追赶新潮流”“老干部炎炎夏日网上冲浪”“自带干粮的野生国企宣发小队”……走出了一条两手抓两手都要硬的新路线,也实现了与年轻观众对话的诉求。

在漫长残酷的影视寒冬中,数千家影视公司倒闭,宁波影视此时乘风破浪逆流而上不失为一个入局的好时机。在接下来的规划布局上,宁波影视将稳中求进,在本就擅长的卫视板块持续输出优质作品,同时加码网络平台的剧集。为此宁波影视打造了一支针对传统平台输出内容的队伍,一支针对新平台输出内容的队伍,双线并进,相互借力。2020—2021年,宁波影视在央视卫视剧、网络剧、院线竞技宝手机端、短视频等各个方向都会推出新的作品。


随着短视频时代的到来,宁波影视还配备了专门针对短视频内容开发的团队,拥抱年轻人、拥抱新平台,用新形式新途径和年轻人对话。在此过程中,不断注入新鲜血液,进行新老骨干融合,也会助力宁波影视行的更稳更远,焕发“硬核国企”新魅力。


为了突破地理局限更好地对接主流市场资源,宁波影视现已在北京设立运营中心,寻找更多的出圈机会,接下来的市场表现值得拭目以待。